Na contramão dos mercado de eventos musicais, a Heineken anunciou nesta terça-feira (14) o lançamento do No Line-Up Festival, seu primeiro festival proprietário no Brasil, onde as atrações serão reveladas somente durante o evento. A proposta desafia a lógica da antecipação e convida o público a uma experiência de descoberta musical no dia 25 de outubro, em São Paulo.

O festival é gratuito e terá ingressos limitados, resgatáveis por meio do aplicativo da marca, o Hei App, a partir desta quinta-feira (16). O evento acontecerá na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, e começa a partir de 15h às 3h.

O conceito inovador busca reverter o comportamento de parte do público jovem, que, segundo o Mapa dos Festivais de 2025, prioriza a ida a shows específicos e o compartilhamento imediato em redes sociais. A Heineken propõe um mergulho no "futuro da música", incentivando novas conexões e a abertura para artistas inéditos ou reencontros inesperados com nomes consagrados.

Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, destaca que a iniciativa reforça o papel da marca em ditar tendências e desafiar o status quo no país, onde mantém uma relação próxima com a música. "Promover momentos marcantes de socialização é o papel principal da marca desde 1873. Por isso, criar um festival com um formato inédito e surpreendente fortalece ainda mais o papel de Heineken", explica a executiva.

Como serão anunciados a line-up?

Com curadoria de Lúcio Ribeiro e Felipe Hirsch, o No Line-Up Festival contará com mais de 15 atrações nacionais e internacionais, transitando por gêneros como indie rock, rap, pop e alternativo. A dinâmica de surpresa será mantida do início ao fim: os artistas serão anunciados um a um ao longo de todo o dia, após a abertura dos portões. A expectativa é de receber um público de 3 mil pessoas.

“A magia de um bom festival é você ir ver uma banda ou artista que tanto quer ver, mas ao mesmo tempo fazer novas descobertas. Com o No Line-Up Festival, sem revelá-lo, a Heineken® aumenta, e muito, esse prazer de descoberta. E foi com essa premissa que pensamos na hora de escolher cada uma das atrações desse evento que já nasce disruptivo na essência”, diz Lúcio Ribeiro.

Como garantir o ingresso?

Para garantir o acesso, os interessados devem baixar o aplicativo Hei App, disponível para Android e iOS, e realizar um cadastro rápido. O resgate de ingressos, limitado a dois por pessoa, será liberado nesta quinta-feira (16), a partir das 13h, e a entrada será feita via QR Code. O evento é destinado a maiores de 18 anos e está sujeito à lotação máxima do local.

Green Your City

O festival faz parte da plataforma Green Your City, lançada em 2021, que visa proporcionar experiências de alta qualidade de forma sustentável, focando em música e cultura. Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil, comenta que a marca, já presente em eventos icônicos como o Rock in Rio e C6 Fest, busca agora surpreender com algo novo, despertado pelo desconhecido.

A concepção do evento, incluindo a arte 3D do palco, foi desenvolvida pela agência ATENAS.ag. Denise Garrido, CEO da agência, afirma que o projeto simboliza o poder das experiências de marca genuínas. O local contará ainda com opções de alimentação como Guarita, Holy Burger e Pizza Crek, e o evento tem o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e Deezer como player oficial.