Patrocinadora oficial da turnê Las Mujeres Ya No Lloran, da cantora colombiana Shakira, a Heineken inovou para melhorar a experiência do público em grandes eventos. A marca transformou espaços de mídia out-of-home em caixas de bar, permitindo que os fãs carreguem antecipadamente cartões para a compra de bebidas e aproveitem o show sem perder tempo em filas.

Criada pela LePub São Paulo, em parceria com a ZigPay e a JC Decaux, a ação "OOH Bar Checkouts" estreia na estação de metrô São Paulo-Morumbi, a mais próxima do estádio que recebe o show no dia 13 de fevereiro, em São Paulo. Os cartões poderão ser carregados com qualquer valor e utilizados durante o evento.

"A Heineken® tem o propósito de promover momentos de socialização e celebração inesquecíveis na vida das pessoas. E é partindo disso, que através de uma experiência única e inovadora, o Bar Checkouts vai garantir que o público fique menos tempo nas longas filas do evento para que possam curtir e socializar mais. Essa é mais uma ativação da marca nos nossos grandes patrocínios que vão marcar momentos na vida dos consumidores.", afirma Fabrizio D'Angelo, gerente de marketing da Heineken no Brasil.

Felipe Cury, CCO da LePub São Paulo, destaca a funcionalidade do projeto. "Mais do que propaganda, essa ação soluciona um problema e cria um serviço permanente para os eventos patrocinados pela Heineken.", disse. A iniciativa reforça o compromisso da marca com a experiência do consumidor e pode se tornar um modelo para futuros eventos de grande porte.

Shakira no Brasil

Após sete anos desde sua última apresentação no país, a cantora colombiana escolheu o Brasil para dar início à sua maior turnê, destacando a importância do público brasileiro em sua carreira. A artista realizou o primeiro show da "Las Mujeres Ya No Lloran World Tour" no Rio de Janeiro, no último dia 11 de fevereiro, e São Paulo, neste dia 13, e segue para outras cidades da América Latina, incluindo Lima, Barranquilla, Medellín, Bogotá, Santiago e Buenos Aires.