O Mercado Pago faz sua estreia oficial no Big Brother Brasil 26 com uma iniciativa que promete mudar o patamar do reality show. A marca, que atua como o banco digital do Grupo Mercado Livre, anunciou nesta terça-feira (13) que o prêmio final da edição partirá do valor histórico de R$ 5,4 milhões.

A estratégia marca um momento de forte expansão da companhia, que registrou um crescimento de 110% em sua base de usuários ativos entre 2023 e 2025. Ao dobrar o prêmio pago na edição anterior, o Mercado Pago consolida sua ambição de se tornar o maior banco digital da América Latina através da vitrine do BBB26.

De acordo com Pethra Ferraz, VP de Marketing do Mercado Pago, a participação no programa busca transformar visibilidade em experiência real. A executiva afirma que o objetivo é levar para o jogo a lógica do ganha-ganha, destacando produtos como a conta com maior rendimento do Brasil e os chamados "Cofrinhos".

Para acompanhar o movimento dentro da casa, a marca lançou a campanha "Tudo em DoBBBro", desenvolvida pela agência GUT. O projeto conta com a presença da embaixadora Anitta, que aparece ao lado de sua identidade real, Larissa, para reforçar a ideia de vantagens duplicadas para os clientes do banco.

Além do prêmio milionário no reality, o banco anunciou benefícios diretos para o público, como o cashback dobrado durante o período de Carnaval. Compras realizadas com o cartão de crédito da marca no Mercado Livre passarão a gerar 6% de retorno, podendo atingir 20% em parceiros selecionados.

Segundo os diretores de criação Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, a escolha de Anitta e Larissa simboliza a dualidade de benefícios que a marca deseja entregar. A ação reforça o posicionamento do Mercado Pago como o parceiro ideal para quem busca rentabilidade e segurança financeira em 2026.